SADECE DEĞİŞEBİLENLER AYAKTA KALACAK : 5 YIL SONRA NASIL AYAKTA KALIRIZ?
SADECE DEĞİŞEBİLENLER AYAKTA KALACAK : 5 YIL SONRA NASIL AYAKTA KALIRIZ? (*)
18 OCAK 2019
Bilgi Üniversitesi’nde “Sadece Değişebilenler Ayakta Kalacak : 5 Yıl Sonra Nasıl Ayakta Kalırız?” paneline katıldık.
Panel Katılımcıları:
Serdar Kuzuloğlu Levent Erden
Metin Salt Uğur Şeker
Bora Usal Çağrı Dönmez
Panel 1:
Serdar Kuzuloğlu : “Özellikle bu sene karşılaştığım iki en önemli nokta çalışan mutsuzluğu ve yönetici vizyonsuzluğuydu. Aslında çalışanın mutluluğu yöneticisine çok bağlı olan bir durum. Yöneticinin yeni şeyler öğrenme merakının olması, yenilenmeye değişime açık olması gerekmekte.”
Metin Salt : “Değişim henüz gerçekleşmeden nasıl yapılabilir? Gençler bu değişimi yakalamak zorunda, bu değişimi takip etmek ve uyum sağlamak zorunda. Eskiden evet takip etmek zorunda değildin, şu Holding’e girip yöneticiliğe kadar yükselme durumun var, oradan emekli olursun diyebilirdik ama artık durum değişiyor ve zamana ayak uydurmak zorundayız.”
Bora Usal : “Karşında vizyonsuz yönetici olsa da sen insanları nasıl ikna edebilirim, nasıl ikna etmeliyim diye yol bulmalısın.
Bugünkü pazarlamada geldiğimiz nokta; geçen sene Amazon’un sayesinde deterjanın bittiğinde düğmeye bas ihtiyacın olan deterjan gelsin. Kablosuz internet gibi, Amazon’dan getiren kişiye uyumlu şifre var ve içeri girip deterjanı bırakıp gidiyor.
Trafik yoğunluğu haritasında Google/Yandex “bu yoldan gitme” diye gösterdiği yoğun bölgelerde eczane, akaryakıt vb satış oranlarında %30 azalma olduğu belirlendi.”
Serdar Kuzuloğlu : “Apartman görevlisine sipariş verirken bana şu marka pil al demiyoruz, sadece ihtiyacımız olanı söylüyoruz o kendisi markayı belirliyor aynı şekilde makineler de öyle olacak. Çamaşır makinesi hangi düğme hangi deterjanla anlaştıysa oradan gelecek, aslında artık markaların müşterileri biz değiliz.
Metin Salt : İnternet fiziksel bir olgu olmaya başladı. Eskiden cihaz satın alıyorduk (x marka çamaşır makinesi), şimdi hizmet (çamaşır yıkama hizmeti) satın alıyoruz. Şirketler yenilikçi bir alanda iş yapacaksa deneyimli arıyor, onun dışında bildiğimiz işlerde yeni mezunları alıyor, çünkü o kişi teknolojiyi daha iyi biliyor, daha yakından takip ediyor.
Eskiden şirketler için hedef kitle oluşturma vardı, şimdi birey, kişisel mesajlar var. Pazarlamanın kişiselleştirildiğini görüyoruz. Aslında bireyler bir marka, sen bir markasın ve arkanda olabildiğince iz bırak, her yere yazı yaz. Artık CV’lere bile bakılmıyor, adını direk Linkedin’e yazıp oradan inceleme yapılıyor.
Bora Usal : Eskiden çözüm bulmaya çalışırdık, şimdi çözüm aramaya çalışıyoruz. Şirketlerde kendi pozisyonunuzu kendiniz yaratın, şirketin değişim/dönüşüm cesareti varsa sizi destekliyor olacaktır.Panel 2:
Levent Erden : Hız 3000 sene boyunca hiçbir zaman değişmemiş, fakat şu an hız inanılmaz ama 3000 yıldır insan aynı insan. Ayakta kalabilmek için hıza ayak uydurmak zorundasın fakat insan olarak ayak uydurman çok zor o yüzden makinelerle doldurmaya çalışıyorlar. Çok fazla veri veriyoruz her yere, Netflix’te bu dizi tam senlik uyarıları aslında senin daha önce belirlediklerinle geliyor, sen her yere ne istediğini ne sevdiğini söylüyorsun. Dünya’nın altyapısı değişiyor.
Çağrı Dönmez : Dünya’daki bütün veriler son 2 yılda oldu. En çok ihtiyacımız olan şey veri analizi. 3 milyar sosyal medya kullanıcısı var. Her şey telefona baktığımızda oluyor. Örneğin Hava durumu uygulamasına bakıyoruz ve o gün ne giyeceğimizi, gideceğimiz yere ne ile gideceğimizi belirliyoruz. Trendleri takip et ve uygula, başka kurtuluş yok.
Uğur Şeker: 5 sene de her şey değişti, dijital pazarlama üzerine ders veriyordum, artık vermiyorum. Anlattığım her şey değişiyor ve next akademi’ye katılan öğrencileri çağırıp bilgileri güncellememiz gerekiyor çünkü her dakika her şey değişiyor. Büyük binaların artık sonu geldi, smart çözümlere ihtiyaç var. Kuluçka merkezleri oluşturulmaya başladı. Artık büyük binalara git kartını okut, 9:00 – 18:00 çalış sistemi artık yok. Çözümleri dışarda, kuluçka merkezlerinde bulmaya çalışıyoruz. Bundan birkaç sene önce melek yatırım diye bir kavram yoktu, kuluçka merkezleriyle birlikte böyle bir kavram çıkmaya başladı. Aklına geleni yapabilmen için her ortam var, yatırıma ihtiyacın varsa melek yatırım, bir konuda danışmak istiyorsan mentorlerle görüşebilirsin. Önemli olan standartların dışına çıkabilmek, farklı alanlara yönelmiş olmak.
* Panel notlarımız katılımcıların ifade ettikleri şekilde alıntı yapılmıştır.
Selmin Anafarta
[email protected]
25 Ocak 2019